トーン・アンド・マナー

この言葉は『視覚マーケティングのススメ』（明日香出版社発売）に出てきた言葉です。
著者はデザイン事務所、ウジパブリシティ代表のウジトモコさん。
ウジさんは次のように書いています。

人はデザインを、好き・嫌いといった「タイプ（好み）」や、
高級感や安っぽさなどの「クラス（階層）」で感じています。
デザインで企業価値を高めるためには、この「クラス」と「タイプ」を意識した戦略が必要になります。

クラスやタイプの前に大切なことがあります。
それを、広告業界では「トーン・アンド・マナー」と言います。

トーン・アンド・マナーとは、ある企業や商品、あるいはサービスにただよう世界観や雰囲気
と思っていただけるとわかりやすいでしょう。
「自分の会社はこういう会社なんです」という、外に対してアピールしていくための自己紹介
だと考えてください。
トーンアンドマナーが決まってはじめてデザインにどんな書体を使うか、どんな写真、どんな色を
使うかということを決めることができるのです。

あなたの会社や商品のトーン・アンド・マナー、クラスやタイプを意識したことはありますか？
この本は月刊トークス２００８年８月号でご紹介しました。
　http://www.talksnet.jp/backnumber_2008.html#200808