ネタはなければ作ればいい

この言葉は『無料（ただ）で１億人に知らせる門外不出のＰＲ広報術１０１』（明日香出版社刊）に出てきた言葉です。
著者は元横濱カレーミュージアムプロデューサー、現在はコンサルタントの井上岳久（いのうえ・たけひさ）さん。
井上さんは次のように書いています。

リリースを作成するには、大きく分けて２つの場合が考えらます。
１つは、既にリリースするネタがある場合です。
新商品などを宣伝するリリースがこれに当たります。
こちらは新商品ですから、当然伝えたいことは山ほどあるはずです。
どんな特徴のある商品なのか、ポイントを挙げて売り込みましょう。

問題なのはリリース素材がない場合です。
よく「ＰＲするネタがない」という声を耳にしますが、
そういう時に私が必ず言うのが「ネタはなければ作ればいい」ということです。
たとえば、自分の会社が１０周年を迎えても、内部的なことにすぎない･･･と思っていませんか？
ところがこの○周年というのが、十分話題になるのです。
また、売上○○万円突破、なども話題になります。
横濱カレーミュージアムでは、５０万人単位で来館者達成記念を、
また、１年単位でアニバーサリーイベントを開催しました。
毎回、予想以上にメディアの注目を集めるので、びっくりしました。
こうした良い話題は相乗効果で売れ行きに結びつきますので、どんどん情報提供していきましょう。

トークスの岡田は最近パブリシティをさぼっております。
ネタを作らねば！
トークスの報道履歴はこちら→　http://www.talksnet.jp/publicity.html
あなたの会社はいかがですか？
この本は月刊トークス２００７年６月号でご紹介しましたが残念ながら完売しています。
　http://www.talksnet.jp/backnumber_2007.html#200706